Category Archives: Media的物象意象

     时间很紧，安不下心写这篇。可是刚刚看到编辑的标题部分了，所以还是抽空来写。      记得我们那时花了多少心思去翻书然后调查杂志是否需要名字的日子吧？一定记得，我可爱的大家。我现在突然觉得，其实杂志的名称与新闻的标题是有异曲同工的性质的。可是去年学年论文当时我上交的课题就是有关新闻标题的，怎么就没有意识到这一点呢。如果意识到的话，第一个专题我肯定就设为“如果没有标题呢？”自说自话了，怎么能没有标题呢，好几个版的新闻没标题还得了，若干的书架仿佛就是版面了，没有名字就如是了。       非常清楚印象相当深刻的是老孟那句经典：“为什么人们不去吃屎，不是因为不好吃，而是因为它不能吃！”比喻的是，不过今天想推翻一下了。新闻是从无标题时代走过来的，从无到有。经过的时间和实践的证明，是一种进步的见证。杂志也是，杂志有标题，还有讲究还要让它精致，也是一种进步，那么如果没了，是不是算是一种退步呢。（还是真的另类风格？）所以有标题的问题是一个进步和进化的过程，而关于吃屎的问题，似乎是本能的问题，从一开始就是这样的。       （老孟看见就惨啦）

     新闻媒介,两种属性,形而上的上层建筑范畴,和形而下的信息产业属性(所以,信息产业化的发展应该是个必然)      信息产业范畴,它引发了我国现阶段新闻事业的表现形式,关于事业性质,企业管理.      关于这种管理形式,势必引发的竞争,包括良性和恶性.      而这种恶性竞争究竟有多可怕…      "精神产品和物质产品在竞争过程中会走向不同的方向.物质产品在市场竞争中会往价廉物美的方向发展;精神产品则不同,在竞争中,它们的自然倾向是降低格调.为追求受众数量,精神产品从阳春白雪走向下里巴人.在竞争中,如何保持新闻媒介一定的品位,是我们新闻媒介需要解决的问题."       物美价廉是由商品经济的价值规律决定的,而精神产品呢,是什么的影响.       是否迎合受众就始终意味着格调降低       那么…       

     学传播的人一定知道沉默的螺旋，属于常识；就像大学的第一节专业课，包宇老师问知不知道普利策，当时实在觉得自己贫乏了…不过关于沉默的螺旋，即使不知道，也很容易理解。传播是这样的，有些东西很形象，有些东西就抽象得让人怀疑.      我不是来介绍传播学理论的。      沉默的螺旋就是说在舆论的形成过程中，分散的公众成员在发表意见时会受到从众心理的很大制约，出于避免被孤立的很自然的想法，会自觉不自觉地受到占优势地位的多数意见的影响或左右，那些优势地位的多数意见很容易成为主流意见。在这种情况下，如果自己与多数意见相同就大胆发表，如果不一致就保持沉默或干脆改变原有的想法，顺从多数。如果发表结果，主流意见会吸引越来越多的公众的依附，少数意见则会越来越减弱，好像一个上大下小的“螺旋”。      有些人可能会用自己的坚持和性格来抵抗这个理论，或者说虽然多数人的意见可以形成主流，但如果错误则终会被历史检验。我曾经是这么想的。虽然有时候真理掌握在少数人手中，但最初少数人掌握的时候它还不叫做真理，当被大众所认可和接受之后，才有可能称之为真理的。所以个人抗争不过多数也就是主流和强势，那是渺小的力量。      但是这个理论我记得很深，是因为它给我勇气。当年不断地感觉到不适的时候，害怕自己被某种不喜欢的力量同化，所以有种抗争的感觉。很难过。其实就是一个螺旋。包宇老师说，有思想的人不会快乐。那节课我就喜欢她了。给她写信，称她姐姐。我们email交流过一段时间，那时候很感激她，一个人苦闷，不被理解，没有合适的朋友。所以圈子很重要，有些人说得话只有另一些人能懂，跟性格无关。

     记得今年夏天在上海跟哥哥吃第一顿饭的时候，讨论起将来，讨论过企业文化，哥哥否认了它的未来，并说现代的企业广告对它的代替作用，也许因为哥哥是搞这个的，我没有实践经验，所以不敢妄加评判，但心里仍然认为二者是存在很大差异的。但因为目前的传媒市场还很不完善，所以存在很多虚幻的饱和状，企业文化的发展符合的是市场细分化的规律，我认为。究竟差异在哪儿，发展方向如何，空间怎样开掘和利用，这又是一个课题了。这里说不清楚。       接下来想介绍的是贝塔斯曼中略见一般的企业文化某准则。贝塔斯曼目前能发展到如此辉煌，自然与它的健康发展有关，更不会是天上掉的馅饼。贝有一套自己独特的用人模式，“人”是贝塔斯曼最重要的资源。而人性化的企业管理模式必将是未来企业的发展趋势（这一点需要用研究来证实）。它的核心理念包括员工参与，中心领导和社会责任。贝强调集团文化的基础就是员工的参与理念，并相信个人的创造性和创意，通过某种方式形成一种企业精神，并尽力吸引具有最佳创造力，具有企业精神的专业天才，同时为员工提供平等的发展潜力的机会，致力于为艺术家作家和创造性天才提供一个富有吸引力的场所，促进他们艺术性和创造性的发展，每个运营单位都具有自己的编辑和艺术风格，公司不干涉艺术和智力的表达自由，也尊重每个社会各自的传统和文化价值等等。       它为我们提供的借鉴，不仅在于同是传媒界的企业管理方式，比如小到杂志社报社广告社大到集团的经营经验，当然不能一概而论也要因地制宜；它更提供的是一线企业文化运作的有关理念。企业文化应该怎样发展，媒介为企业文化的发展提供怎样的作用，媒介与企业应该怎样共融。多元化和人性化的趋势使企业不单单是一个企业，一个强势企业，精神、理念乃至品牌的诉求终该形成一种文化，也就是说物质形态的基础之上一定要形成一个精神概念，与此，同样有竞争力相同质量产品的竞争最终将以品牌理念取胜。（当然其中又涉及了消费者心理的研究）。于是这种文化的塑造，何去何从，仅仅是广告就能够担负的了吗？一个通俗的例子，医院顾为重要，而专职医生与之特定的病人，全方位配置，才更有疗效。它的市场是很需要研究和发展的，目前我仍然坚持。

     造就一篇好的研究成果的，绝不仅仅是漂亮的文字，缜密的逻辑和丰厚的引证，最重要的是一种俯仰天地的境界，一种悲天悯人的情怀，一种大彻大悟的智慧。当这种境界，情怀和智慧面对社会发针进程的现实问题单时，一篇好的研究成果也就应运而生了。——喻国明        挺多人“崇拜”喻国明的，至少我知道的周围就不少。不过，他的书确实挺让人激动，（看传媒书容易激动）。有时候还有不少共鸣。。。^_^     “硕士阶段，大量论文的阅读使他越发感到理论与实际脱节是当时研究的一大误区，而且实证研究几乎为零。18年的实证研究，140多个项目，就是这位媒介军师的骄傲。”      “那时我是处在将简单问题复杂化——也就是发现问题的阶段，接下来就是解决问题，到那时则是复杂问题简单化，即用平常的话语就能说得很透彻。(关于当年归纳学问的两境，这些年来，他始终就是一人分饰提问者与回答者的角色。）”           “读书有三个层次。读一篇文章只读懂它的内容只属于“外行看热闹”。这是语义层面的。第二层次是“内行看门道”，不仅读懂内容，还能读懂作者的构思，逻辑。而最高层次是读懂作者的价值底牌。所谓把厚书读薄，能用简单的一两句话概括出作者真正的写作目的才最高明。比如王实甫的西厢记，他的作品价值底牌就是“愿天下有情人终成眷属”。但要做到第三个层次很难，因为人知道得越多，越容易失去最简单的快乐。”  

     美国始终被学术界称之为媒介帝国主义。这几天看到了“世界主导新闻学理论”部分，媒介帝国主义的提出更多的是看到它的负面效应，而西方国家对此争辩并予以否认，与此，媒介帝国主义始终还是争论的一大问题。      可是，美国还是美国，无以争论的事实就是它在文化传媒业的巨无霸地位。全球十大传媒产业巨头，包括了，美国在线-时代华纳，迪斯尼，维望迪环球，维亚康姆，新闻集团，美国电报电话宽带公司，索尼，康姆卡斯特公司，美国全国广播公司，甘乃特。他们足够支配着全球的大众传媒市场。目前，全球传播于世界各地的新闻，90%以上由美国和西方国家垄断，其中又有70%由跨过的大公司垄断，美国控制了全球75%的电视节目生产制作影视产业的市场份额占了全球的92%，总放映量占了全球的50%以上。我收集这些资料，也是因为以后研究是会有用的。（由此看出，凤凰以华语全球化的推广为己任是一种多么重大的使命感！）       这些数字赫然有它的实力，媒介帝国的存在有它的理由，之所以始终抓住它不放，不是崇洋，但这里有研究它的不可忽视的必要性。虽然表面上看起来大框架分析，并不模糊，其实也不会简单到哪儿去。突然想到东方老师送给托福同学的一句话：早去早回。       我始终认为，文化作为一种意识形态，将较经济而言有它的滞后性。尤其是开始文化作为一种产业，与经济相和，延伸出一个市场-广阔的市场领域时。这就是不能被忽视的。从我国的传媒体制值得探讨改革开始，表现在真正的改革开放后十几年里，也表现在美国的文化市场的发展和垄断在其经济霸主后又逐渐一体化的环境下。主观能动的东西被人左右和控制，尤其是话语权的控制，在目前的状态下一定是有其滞后性的，所以也从一定程度上看出我国传媒产业的发展潜力。而对美国这个传媒帝国的研究有十分重要的实际意义。还是那句话：它的存在有它的理由。

     国际传媒大道将于2008年北京奥运会之前建成，从宣武门向南延伸到南二环路，全长3．2公里，道路规划宽度70米，道路两侧东西纵深开发宽度为100米至300米。传媒大道与广安大街交叉，紧邻琉璃厂文化产业园区，占地面积116公顷，总投资约280亿元。未来的传媒大道，总建筑面积400多万平方米，其中公共建筑约257万平方米。国际传媒业是由新闻、出版、电影电视、网络、会展、演出娱乐、音像出版业等领域构成的，也是过去100年发展最迅猛的行业。未来100年，数字化将把国际传媒业推向前所未有的发展空间，并创造出巨额利润。而国际传媒大道将聚集未来现代化的传媒产业。      国际传媒大道的历史传承：从19世纪开始，最早的中国报业就在现在的宣武区起步，当时著名的《京报》、《大公报》就在宣武。新中国成立后，新华社、《光明日报》相继落户宣武。      据说，美国在线时代华纳、贝塔斯曼、TOM．com、凤凰卫视、阳光卫视等机构也都对投资和进驻国际传媒大道表现出浓厚兴趣。

     上午又看见一堆好书，总是觉得只能借四本是很拮据的一件事，所以只好把手上的这几本看完换掉，关于入世对传媒影响问题很早就想收集，但是一直拖着，没有好好考虑，今天下午一定要换掉这些书了，所以中午赶着看的时候，对很多东西又是很激动了一阵，不知为什么，看到一些地方的时候总是会很激动，甚至有点怀疑自己是不是有些心律不齐。。。所以睡不着了，想写一写。      中国入世的最大风险是对游戏规则的无知。 ——外经贸合作部副部长，龙永图      这个道理很明显，并且很久以前意识里就很强调这个问题了。不管是传媒业或者其他领域，无知都是最基本的问题，信息量的缺乏，或者简单地说，有时候并不是因为能力或者机遇或者其他什么，都没有那么复杂，寻到最初就是因为不知道而已，没别的。所以始终都强调信息的扩张，有效信息量是很重要的。尤其是传媒。一个本身就是做信息的‘产业’，最后如果是败在信息本身的手里，就是很悲哀的一件事情。      很多研究性的书里都提到了WTO与传媒的情节，也就是传媒产业的兄弟们跟其他受‘牵连’的行业相似，也关注着这块，也就是是否一样受到机遇或是挑战，这是几年来频频提到已经滥掉的高频词汇了。而其实据说，外经贸的公布文件中对我国入世的承诺中并没有涉及到传媒业的中心环节，那么可能很多‘经不起折’的传媒部门都好歹松了口气。据说，世界贸易组织规定的服务贸易协定共有12类，印刷服务和视听服务属于第二大类，而中国入时的谈判中没有涉及到印刷和视听服务。      那么预示着什么？至少国外强悍的或者垄断性的传媒大集团们，象是拉满了弓，也还得悠着点儿，还没说让进门儿呢。大概默多克或者泰德特纳他们已经做好争地盘的准备了。中国的传媒市场的确是块处女地。从党的喉舌到双轨制的提出，仅仅一个变革的开始。虽然经济改革在这二十多年来的确翻天覆地了，但是话语空间阿，不是一个靠有魄力就能解决的问题，我们要给于理解的话，它是需要谨慎再谨慎的，它的主观能动性的作用太可想而知了，所以与之经济它的滞后型是一定需要被理解的。它的市场前景也就相当于在很低的一条起跑线上起步，如果不发展，也就没有别的趋势可言了。      所以那些稍稍松口气的业界公司集团，即使退一步讲，有些喘息的机会，也不能再放松什么了，那些成熟的老道的七老八十的家伙们可都觊觎很久了，我们有潜力但是我们很薄弱，一旦市场开放，那是早晚的，可就是适者生存了。不仅是运作的实力需要变强，还有体制问题和法制问题需要健全，甚至有不少领域仍然出现着空白。这里每个方面都大有文章，不如不是如此的话，媒介的争论就不至于像现在这样，更不至于在网络生存的几年中闹出大大小小数不过来的争议问题了。      但是危机归危机，也有一点，在各种不成熟和不完善的前提下，也确有空子可钻，如果空子钻对了，也就是应和了规律，同时又尚未被条条框框所限，那么就会更容易地达到一种所谓的‘同世界共振’的效果。                                        

《传播理论起源、方法与应用》,[美]赛弗林·坦卡德等,华夏出版社,2000年 《人类传播理论》（第7版）,[美] 斯蒂芬·李特约翰,清华大学出版社,2004年 《传播理论》,[美]斯蒂文·小约翰,中国社会科学出版社,1999年 《大众传播效果研究的里程碑》,［美］洛厄里、德弗勒,中国人民大学出版社,2004年 《传播学教程》,郭庆光,中国人民大学出版社,1999年 《传播学史——一种传记式的方法》,[美]埃弗里特·罗杰斯,上海译文出版社,2002年 《传播学概论》 [美]施拉姆、波特,新华出版社 1984年 《大众传播理论：基础、争鸣和未来》,［美］斯坦利·巴兰、丹尼斯·戴维斯,清华大学出版社,2004年 《大众传播模式论》,[英]麦奎尔、温德尔,上海译文出版社,1997年 《二十世纪传播学经典文本》,张国良编,复旦大学出版社,2003年 《关键概念：传播与文化研究辞典》,［美］费斯克等 新华出版社,2004年 《媒介研究的进路：经典文献读本》,［英］奥利弗·博伊德－巴雷特、克里斯·纽博尔德编 新华出版社,2004年 《大众传播学——影响研究范式》,常昌富、李依倩编,中国社会科学出版社,2000年 《精神交往论——马克思恩格斯的传播论》,陈力丹,开明出版社,2002年再版 《传播的观念》,陈卫星,人民出版社,2004年 《符号透视：传播内容的本体诠释》,李彬,复旦大学出版社,2003年 《公众舆论》,[美]李普曼,上海人民出版社,2002年 《媒介事件：历史的现场直播》,[美]丹尼尔·戴扬、伊莱休·卡茨,中国广播学院出版社,2000年 《传播形态变化：认识新媒介》,[美]罗杰.菲德勒,华夏出版社,2000年 《理解媒介》,[加]麦克卢汉,商务印书馆,2000年 《媒体等同》,[美]巴伦·李维斯、克利夫·纳斯,复旦大学出版社,2001年 《文化帝国主义》,[英]汤林森,上海人民出版社,1998年 《理解通俗文化》,[美]约翰·费斯克,中央编译出版社,2002年 《通俗文化理论导论》,[美]多米尼克·斯特里纳蒂,商务印书馆,2001年 《认识媒介文化》,[英]尼克·斯蒂文森,商务印书馆,2001年 《至关重要的新闻――电视与美国民意》,［美］,艾英戈、金德著,新华出版社,2004年 《获取信息：新闻、真相和权力》,［英］格拉斯哥媒介研究小组,新华出版社,2004年 《权力的声音：美国的媒体和战争》,张巨岩,三联书店,2004年 《新闻：政治的幻象》,［美］W·兰斯·班尼特,当代中国出版社,2005年 《传播政治经济学》,[加]文森特·莫斯可,华夏出版社,2000年 《世界传播与文化霸权：思想与战略的历史》,[法]阿芒·马特拉著,中央编译出版社,2001年 《媒介论争：19个重大问题的正反方辩论》,［美］埃弗利特·E·丹尼斯、约翰·C·梅里尔,北京广播学院出版社,2004年 《交流的无奈――传播思想史》,[美]彼得斯,华夏出版社,2003年 《公共领域的结构转型》,[德]哈贝马斯,学林出版社,1999年 《作为话语的新闻》,[荷]梵·迪克,华夏出版社,2003年 … 繼續閱讀 →

      期刊的变革意识越来越浓，其实是能感觉到的。要改版，包括内容、风格、印刷质量、经营战略上展开角逐，这一点，已经开始并且渐进高潮，（尤其体现在新闻周刊上）。但当然眼光不能仅局限在改版上。      放在期刊业的发展规律上看，应该说几乎每一个发达国家或者准发达国家，生活水平达到一定程度时，期刊都会从“杂志”走向“专志”，市场越分越细，定位越来越精致。也不仅是指期刊内容的专门化和读者的细分化，还要包括细分包装、细分服务、细分文化等等。而每一个分枝都可以专门拿出来说事儿，或者再专业一点，都能分出一个特定的产业或者行业，专门来运作。如果说现在没有，也许将来也会出现，新兴的！因为这意味着的也是一种资源整合与优化。话先放这儿。      PS: 学术一点的“专志”定义：与大众化杂志相对应的说法，指根据构成总体市场的不同消费者的需求特点，购买行为和购买习惯，将他们分为若干个相类似的消费者群体，采取相应的经营策略，使刊物更符合各个不同消费者阶层和集团的需要，从而在各个细分的市场中提高竞争能力，占有较大市场比重。